Qui consomme des cosmétiques bio ?

Les jeunes, les femmes ? Et pour des raisons écologiques, dermatologiques ?

Vous allez être surpris !

Voici les cinq profils d’acheteurs de cosmétiques bio :

LES AMBASSADEURS ENGAGÉS (33%)

Il s’agit d’hommes et de femmes dont l’âge moyen est de 50 ans.
Ils sont passés au bio suite à une prise de conscience (77%).
Ce qui les intéresse avant tout ce sont les labels qui leur garantissent de ne pas trouver de produits chimiques (98%).
Ces “ambassadeurs engagés”, par leur position familiale et sociale influence beaucoup la consommation de leur entourage.
Ce groupe de consommateurs a un fort pouvoir d’achat qu’il associe à ses valeurs.

“Ils sont passés au bio suite à une prise de conscience”

LES ACCROS DE LA BEAUTÉ (25%)

Ce groupe, jeune en âge, à une très forte proportion de femmes et achète principalement des cosmétiques. Le profil typique de ces consommatrices ? Une jeune femme qui aime sortir le soir, se rendre dans des espaces de relaxation et de bien-être.
Ce qui les attire dans les cosmétiques bio ? Le prix, l’efficacité et la marque du produit (ce qui signifie que le bio est devenu tendance et qu’il sait désormais attirer des acheteuses qui consommait des marques non-naturelles auparavant).
Infidèles aux marques, ces acheteuses aiment et recherchent avant tout la beauté !

“Infidèles aux marques, ces acheteuses aiment et recherchent avant tout la beauté !”

LES SÉNIORS SOUCIEUX DE LEUR SANTÉ (21%)

Ce groupe est constitué d’une part importante des 65 ans et plus qui consomme principalement des produits d’hygiène (gel douche, savon, dentifrice, etc.).
Peu actifs sur les réseaux sociaux, ils n’ont donc pas été influencés par la mode du bio sur Internet et cherchent avant tout des produits respectueux de la peau. Le label leur importe peu.
On peut imaginer que ce groupe est celui qui regroupe nos grands-parents, mais aussi pourquoi pas les quinquas revenus de la surconsommation ainsi que les post-soixante-huitards qui ont toujours aimé le naturel. Quoi qu’il en soit, c’est un groupe qui consomme “utile” et qui voit avant tout l’aspect santé.

“ils n’ont pas été influencés par la mode du bio sur Internet et cherchent avant tout des produits respectueux de la peau.”

LES DÉFENSEURS DE LA CAUSE ANIMALE (12%)

La garantie que le produit soit non testé sur les animaux est le principal critère qui influence leur achat.
Du coup, ces défenseurs de la cause animale consomment plutôt des produits familiers. On peut imaginer qu’une fois le produit choisi et apprécié, il le rachètent et cherchent peu la nouveauté comme les “accros de la beauté”. Il cherchent également un bon rapport qualité/ prix, ce qui laisse penser qu’ils aiment, de manière générale éviter la surconsommation ou le côté luxe, inutile d’un produit.

“La garantie que le produit soit non testé sur les animaux est le principal critère qui influence leur achat.”

LES BOBOS/ HYPSTERS DU BIO (8%)

Composé de 51% d’hommes, ce groupe d’acheteurs s’intéresse avant tout à son activité physique, son poids, son alimentation et son bien-être.
Très actifs sur les réseaux sociaux, ils achètent beaucoup de cosmétiques bio, parce qu’ils les font rêver, voyager et leur permettent de consommer de façon légère.
Ce dernier groupe est donc plutôt victime du phénomène de mode, pense avant tout à son apparence et aime jouer le jeu des marques en se disant que le bio les fait “rêver” ou “voyager”.

“ils achètent beaucoup de cosmétiques bio, parce qu’ils les font rêver, voyager et leur permettent de consommer de façon légère.”

Côté lieux d’achat, l’achat de cosmétiques bio se fait à part égale en grande distribution, parapharmacies et magasins bio.

Les produits les plus consommés par toutes ces catégories de consommateurs sont : les soins visage (20%), les produits cheveux (20%) et les soins du corps (16%).

Ces chiffres sont tirés de l’étude COSMEBIO/ ORGANICS CLUSTER (réalisée par Senseva/ Opinion Way du 2 au 14 février 2016 – selon la méthode CAWI  – auprès d’un échantillon de 1076 acheteurs de produits Bio de mars 2015 à mars 2016, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus).

Cette étude montre donc qu’il y a vraiment diverses façons , diverses raisons de consommer des cosmétiques et produits d’hygiène bio. Les premiers consommateurs “engagés” du bio tendent, à mon avis, à devenir de plus en plus nombreux au fil des années. Je trouve également très bien que d’autres s’y mettent, même si c’est pour des raisons moins “engagées”.

L’étude montre par ailleurs que 85% des acheteurs de cosmétiques Bio ont également acheté un produit alimentaire bio, au cours des 12 derniers mois. Acheter des cosmétiques bio va donc souvent de pair avec une alimentation que l’on souhaite la plus bio possible.

Et vous, quel consommateur de cosmétiques bio êtes-vous ?
Etes-vous surpris par ces catégories ?

Pour aller plus loin…

Ma sélection de livres pour apprendre à faire vos cosmétiques bios :